Mouvement de la publicité raisonnable

Mouvement de la publicité raisonnable

80% des professionnels du marketing prévoient une évolution vers une stratégie plus responsable en 2021


12 acteurs du marketing et de la publicité se mobilisent pour lancer le Mouvement de la Publicité Raisonnable Dans un sondage mené par le Mouvement de la Publicité Raisonnable auprès des professionnels du marketing début 2021*; 80% d'entre eux déclarent vouloir faire évoluer leur stratégie vers un marketing plus responsable cette année. Cette volonté illustre une réelle prise de conscience collective, accélérée par la crise de la Covid, sur les conséquences sociétales et environnementales de notre manière de produire et de consommer. Face à l'état d'urgence climatique, la question d'une transition vers une nouvelle publicité se pose. Déjà en 2020, la Convention Citoyenne pour le climat proposait une série de lois ambitieuses comme par exemple l'interdiction de la publicité des produits les plus émetteurs de GES, réguler la publicité pour limiter les incitations à la surconsommation et mettre en place des mentions pour inciter à moins consommer. Dans ce même sondage, il ressort que si cette transformation de la publicité dans les organisations semble en bonne voie, le manque de connaissances (66%) mais aussi de sensibilisation (55%) apparaissent comme les principaux freins. Les professionnels du marketing interrogés sont aussi plus d'un tiers à indiquer un manque de temps et de budget. L'écrasante majorité (98%) souhaiterait pouvoir mesurer l'impact sociétal et environnemental de leurs actions publicitaires. Une légifération sur le sujet est également plébiscitée à 66%. 12 acteurs du marketing et de la publicité se mobilisent pour lancer le Mouvement de la Publicité Raisonnable